经济观察网国家多部门先后联合印发相关通知，明确鼓励电影院推进多元业态融合，将其打造为集观影、社交、娱乐、消费于一体的综合性文化体验空间，同时推动电影与体育两大领域双向赋能，为全国影院的经营创新指明了方向。一系列政策支持下，各地影院不再局限于传统的新片放映模式，纷纷结合自身区位条件与周边客群特点，探索出多种全新的经营路径，不断拓展银幕内容边界与空间使用场景，有效激活了此前利用率偏低的非黄金时段，吸引大量非传统电影观众走进影院，逐步转化为潜在的观影群体。随着各类创新业态的持续落地，电影全产业链的价值得到进一步释放，今年以来电影全产业链产值已超4800亿元。
“拼好片”模式打破传统放映边界
多地影院推出的“拼好片”模式，为观众提供了自主选择观影内容的全新渠道。观众可以通过相关APP发起观影拼团，选择心仪的影片、对应城市和目标影院场次，当参与人数达到15人左右即可成团安排放映，相关场次的票价约为20至30元。这一模式彻底打破了影院以往只放映新片的传统限制，让大量经典老片以及各类此前较少进入院线的特色内容得以重返大银幕，充分调动了观众的观影参与感，也填补了部分冷门时段的内容供给空白。
不同于以往影院单方面排片的模式，“拼好片”将内容选择的部分主动权交到了观众手中，不少此前因受众群体相对小众难以获得常规排片的影片，通过精准匹配目标观众实现了顺利放映。这种模式也让影院的排片灵活性大幅提升，无需再完全依赖热门新片的票房带动，能够根据不同时段的观众需求灵活调整放映内容，进一步提升了银幕资源的使用效率。
体育赛事直播激活非黄金时段潜力
影院引入体育赛事直播打造观赛“第二现场”，成为近期行业内热度极高的创新业态。在美加墨世界杯举办期间，全国超1400家影院组织了相关赛事直播，覆盖全国31个省、自治区、直辖市的266座城市，累计举办超2.8万场直播活动，成功激活了影院此前利用率极低的凌晨非黄金时段。巨幕搭配环绕立体声的沉浸式视听效果，加上同好观众共聚一堂的集体观赛氛围，是家庭小屏观赛无法复刻的独特体验，也让影院成为兼具强社交属性的线下观赛新场景。
国内影院直播体育赛事的热度还在持续延伸，今年8月至9月，中国运动员樊振东在德国出战的三场德甲乒乓球联赛赛事，通过国内多地影院进行直播，累计票房超360万元，观看总人次超过5万。相关院线负责人介绍，这类赛事直播活动基本能带动参与影城的非票收入提升十个百分点，部分热门场次开票3分钟就宣告售罄，上座率稳定保持在80%以上。今年以来，全国已有超过千家电影院尝试引入涵盖足球、网球、电竞等不同品类的体育赛事直播，为影院开辟了全新的营收增长点。
多元内容覆盖不同圈层受众
在体育赛事直播之外，各地影院还在持续探索综艺直播观演派对、电竞比赛、国漫番剧放映等更多元的内容形态。今年6月，相关影院推出热门歌唱类综艺直播观演派对，观众可以在影厅内跟唱、欢呼、挥舞荧光棒，现场气氛堪比小型演唱会；暑期期间将国漫番剧内容搬上大银幕，相关场次整体上座率高达90%。这些全新的放映内容精准瞄准了不同圈层的受众群体，覆盖了深度追剧追综艺的群体、国漫核心爱好者、电竞玩家等此前较少走进影院的人群。
为了平衡传统放映内容与创新内容的配比，影院针对不同圈层受众预留出10%至20%的排片资源，剩余80%至90%的排片依旧留给常规热映新片，在保障主业稳定的前提下拓展新的受众群体。这些此前并非传统电影观众的人群，通过参与综艺直播、电竞观赛等活动走进影院，逐步熟悉影院的场景与服务，很容易在后续转化为常规的电影消费者，为影院积累了大量潜在的观影群体。
空间复用打造全场景文化体验
影院不再局限于单一的放映功能，通过实现一厅多用，开发出大量全新的消费场景。不少影院推出了火锅影厅，观众可以在观影的同时享用特色餐食，部分相关影院的每场点餐率能够达到80%以上；针对周边上班族推出午休服务，在闲置影厅内设置休息空间，解决周边人群的午间休息需求；还有影院将多功能影厅对外开放，承接企业团建、生日派对等各类线下活动，进一步提升影厅的空间利用率。
除了影厅内部的场景拓展，影院还充分利用大堂公共空间开设文创周边店、潮玩集合店和文化展览，引入电影衍生品、正版IP授权商品、设计师原创产品等各类业态，部分影院还结合地域特色开发专属的电影主题文创产品。这些延伸业态有效延长了观众在影院内的停留时间，让观众的消费行为不再局限于购买电影票，进一步拓展了影院的营收边界。
在推进多元业态融合的过程中，各地影院始终坚持以放映为主业的核心原则，不会脱离电影放映的基础定位盲目拓展其他业态。所有创新探索都坚持因地制宜的思路，结合影院所在的区位特点、周边客群的实际需求调整业态布局，位于商圈的影院侧重开展IP快闪、团建活动，位于社区的影院则主打惠民演出、亲子文化活动，通过一张电影票串联起观影、出游、消费的完整闭环，推动整个电影全产业链的价值持续释放。
（作者 产业瞭望台）
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